Как распределить рекламный бюджет между соцсетями и мобильными приложениями
By sonnick84
- 0 views
- View sonnick84's images
Простая схема такая: каждому каналу сначала выделяют тестовый бюджет, которого хватает на набор проверяемых результатов, затем основную часть переводят туда, где окупаемость подтверждена, и пересматривают распределение после каждого цикла. Для соцсетей и приложений критерии разные, и это нужно учесть в схеме. Доступ к обоим типам каналов описан на странице сервиса, который выдаёт агентские аккаунты Facebook и In-App: там заявлены кабинеты для соцсетей и in-app источников.
Минимальный тестовый бюджет считают от стоимости результата. Meta пишет, что группа объявлений обычно выходит из фазы обучения примерно после 50 результатов за неделю, значит, на неё нужно около 50 стоимостей результата в неделю, то есть примерно семь в день. Если бюджет меньше, группа может получить статус «ограниченное обучение», и сравнивать соцсети с другими каналами рано: данных мало.
В приложениях главный вопрос – чем измерять результат. В Unity кампания по умолчанию нацелена на установки, но установка ещё не выручка: оптимизация по окупаемости рекламы и по событиям доступна только при данных после установки, которые передают через MMP или серверную интеграцию. Поэтому в бюджет канала закладывают и подключение аналитики, без неё сравнить установку с покупкой из соцсети нечем.
Для финансового плана важен и порядок списаний. У Meta при автоматической оплате деньги списываются по достижении платёжного порога, а не раз в месяц, поэтому за месяц может пройти несколько платежей даже по одной кампании. Резерв на карте или счёте планируют с учётом этого.
Перераспределять бюджет стоит по расписанию, а не после каждого скачка показателей: частые правки бюджета могут возвращать группу в обучение, об этом сказано в справке Meta. Недельный цикл удобен ещё и тем, что Meta расходует дневной бюджет неравномерно: в отдельный день до 175% от него, но за неделю не больше семи дневных бюджетов. Рабочий цикл такой: неделя на набор результатов, затем сравнение стоимости результата или окупаемости по каждому каналу и перенос части бюджета туда, где показатель лучше.
Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Минимальный тестовый бюджет считают от стоимости результата. Meta пишет, что группа объявлений обычно выходит из фазы обучения примерно после 50 результатов за неделю, значит, на неё нужно около 50 стоимостей результата в неделю, то есть примерно семь в день. Если бюджет меньше, группа может получить статус «ограниченное обучение», и сравнивать соцсети с другими каналами рано: данных мало.
В приложениях главный вопрос – чем измерять результат. В Unity кампания по умолчанию нацелена на установки, но установка ещё не выручка: оптимизация по окупаемости рекламы и по событиям доступна только при данных после установки, которые передают через MMP или серверную интеграцию. Поэтому в бюджет канала закладывают и подключение аналитики, без неё сравнить установку с покупкой из соцсети нечем.
Для финансового плана важен и порядок списаний. У Meta при автоматической оплате деньги списываются по достижении платёжного порога, а не раз в месяц, поэтому за месяц может пройти несколько платежей даже по одной кампании. Резерв на карте или счёте планируют с учётом этого.
Перераспределять бюджет стоит по расписанию, а не после каждого скачка показателей: частые правки бюджета могут возвращать группу в обучение, об этом сказано в справке Meta. Недельный цикл удобен ещё и тем, что Meta расходует дневной бюджет неравномерно: в отдельный день до 175% от него, но за неделю не больше семи дневных бюджетов. Рабочий цикл такой: неделя на набор результатов, затем сравнение стоимости результата или окупаемости по каждому каналу и перенос части бюджета туда, где показатель лучше.
Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Recommended Comments
There are no comments to display.
Join the conversation
You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.